近日，文旅产业指数实验室发布2022年5月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

表1 2022年5月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

       全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。其中，有关各个国际社交媒体评价指标又分为定量评价和定性评价两部分，两者权重分别占75%和25%。

       国际社交媒体传播力定量评价指标的一级指标包括创造内容、互动交流和享用信息3个部分。

表2 国际社交媒体传播力的定量评价指标

       从算法来看，本模型样本数据来自多个维度，各数据指标之间存在量级/单位/数据性质等差异，需进行无量纲化处理：

其中，

Fi为研究主体i的Facebook传播力指数；

Ti为研究主体i的Twitter传播力指数；

Insi为研究主体i的Instagram传播力指数；

Yi为研究主体i的YouTube和Tik Tok的传播力指数；

Zi为研究主体i的综合传播力指数；

       W代表对各部分原始数据进行无量纲化处理后得到的加权系数，win代表研究主体i的第n个新媒体平台所占权重。

       国际社交媒体传播力定性评价指标包括文字表达、图片与视频表达、创新性3个维度。

表3 国际社交媒体传播力的定性评价指标

（评价指标的具体内容，请见《中国旅游报》报告详版）

       通过对全国各省级文化和旅游管理部门5月在上述4个传播力的综合评价分析，文化和旅游新媒体国际传播力综合传播力指数排在前列的为：江西省、江苏省、北京市、四川省、安徽省、上海市、陕西省、重庆市、海南省、吉林省。

图1 2022年5月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

       截至2022年5月，全国省级文化和旅游管理部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个。根据对各省级地区文化和旅游管理部门开设的Facebook账号5月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数排在前列的为：江苏省、浙江省、江西省、重庆市、陕西省、上海市、云南省、吉林省、四川省、黑龙江省。

图2 2022年5月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

       其中，江苏文旅（Vist Jiangsu）5月份发帖数量为36条，点赞互动评论数为260305，互动率为7230.7。

图3 江苏文旅Facebook账号截图

       吉林省文化和旅游厅的Facebook账号5月份共发帖30条，互动量为44093人次，覆盖量为475287次。较之定量评价，吉林文旅胜在质量；同时在定性评价中的文字表达、图片与视频表达和创新性都得了较高分数。

三、Twitter（推特）传播力指数

       全国约三分之二的省级文化和旅游管理部门都在Twitter上开设了官方账号。

       根据对各省级文化和旅游管理部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，5月在Twitter平台的传播力指数排在前列的为：江西省、四川省、北京市、陕西省、浙江省、江苏省、上海市、黑龙江省、吉林省、安徽省。

图4 2022年5月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

       全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有176493个；其次是陕西省，有152643个；第3名是北京市，有126784个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了282条；其次是四川省，有169条；第3名是广西壮族自治区，有115条。获得点赞评论数量前三名为是四川省、江西省和陕西省。

图5 四川省文旅推特账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

       目前，全国有29个省级文化和旅游管理部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

       根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，5月省级文化和旅游管理部门在Instagram上的传播力指数排在前列的为：江西省、海南省、四川省、上海市、宁夏回族自治区、安徽省、北京市、陕西省、江苏省、吉林省。

图6 2022年5月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

       全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有13.1万个；其次是四川省，有11.8万个。5月，发帖数量最多的是江西省，有137条；其次是广西壮族自治区，有96条；第三名是四川省，有81条。点赞评论数前三名为海南省、江西省和宁夏回族自治区。

图7 江西省文旅照片墙账号截图

五、视频平台传播力指数

       全国省级文化和旅游管理部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有12个。

       根据对各省级文化和旅游管理部门的YouTube和TikTok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，5月海外视频平台传播力指数排在前列的为：安徽省、北京市、江苏省、海南省、宁夏回族自治区、云南省、浙江省、吉林省、黑龙江省、重庆市。

图8 2022年5月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

       5月，在海外视频平台发布视频最多的是广西壮族自治区，有34条；其次是重庆市，有20条；第三名是云南省，有15条。视频播放量最高的是安徽省，有76万次；其次是北京市，有27万次；第三名是江苏省，有25万次。

图9 吉林省文旅YouTube账号截图

       文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成

刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家

曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长

李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监

冯豪博中国旅游报社宣传推广中心主任

张曦世研智库首席专家、值得买科技副总裁

Sandy  Sensely Media Limited CEO

刘  洋 超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任

张英伟 中青华云CEO

郑明军 世研智库指数中心舆情总监

聂竞飞世研智库高级分析师

温馨提示：各省（区市）及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便于核对监测范围。